„Chceme nové logo.“
Tohle slyším od klientů skoro při každé první schůzce. A upřímně – je to nejmenší problém, který jejich značka má.
Lidé si často myslí, že logo je identita značky. Viditelné, malé, rychlé řešení. Ale vizuální identita je mnohem víc. Logo je jen jedna část systému. A problém většinou leží úplně jinde.
Proč se všichni upnou na logo
Logo je hmatatelné.
Je vidět na vizitkách, webu, tričkách. Snadno se o něm mluví a snadno se hodnotí. Proto se na něj firmy fixují. Rychlá změna loga působí, jako by se něco dělalo, i když celá identita zůstává chaotická.
Jenže když logo změníte, a všechno ostatní zůstane stejné, zákazníci si toho skoro nevšimnou. A problém, proč značka nepůsobí konzistentně, přetrvává.
Kde je skutečný problém
Vizuální identita není jen logo. Je to systém pravidel, které drží značku pohromadě:
Konzistence barev a typografie
Jasné hierarchie informací
Vizuální jazyk napříč kanály
Způsob, jak značka komunikuje svou osobnost
Pokud jsou tyto základy roztříštěné, nové logo to nevyřeší. Identita musí fungovat v praxi, ve všech dotecích se zákazníkem – web, tisk, sociální sítě, obaly, prostředí.
Jak to vypadá v praxi
Jedna značka přišla s tím, že „potřebuje logo“. Po krátkém rozhovoru jsme zjistili, že problém byl jinde: barvy a typografie byly používány nekonzistentně, vizuální materiály se lišily od webu po tisk, a zákazníci nevěděli, co značka vlastně nabízí.
Logo jsme navrhli až jako poslední krok – jako součást systému, který už fungoval. Když lidé viděli nové vizuály, uvědomili si, že značka konečně působí jako celek. Logo už nebylo hlavní hvězdou – bylo jen korunou systému, který měl pevné základy.
Co si odnést
Pokud řešíte, že vaše značka potřebuje změnu, zeptejte se:
Funguje naše značka konzistentně napříč všemi kanály?
Je jasné, co nabízíme a komu?
Komunikuje vizuální styl naši osobnost a hodnoty?
Logo je důležité, ale není nejdůležitější. Identita je systém. A systém je to, co dělá značku zapamatovatelnou, důvěryhodnou a funkční.
Some of the most memorable projects we’ve worked on weren’t the ones that followed the original plan to the letter. They were the ones where a conversation took a surprising turn or a challenge forced us to think differently. A technical limitation might lead to a creative workaround that turns into a standout feature. A spontaneous decision to break a rule could reveal a more authentic and bold design direction.
At our studio, we believe in leaving room for these moments. While strategy and consistency are essential, the real magic often reveals itself in the unexpected — in the ideas we almost dismissed, the mistakes that turned into breakthroughs, and the quiet moments of curiosity that spark something bigger.
So whether you’re a designer, a client, or a brand seeking to tell your story, trust the process, but also welcome the detours. Because in those unplanned, unpredictable, and sometimes messy moments, that’s where the truly unforgettable work is born.
As a studio, we’ve learned to stay open, curious, and adaptable. Every project carries the potential for surprise, and it’s often those surprises that elevate good work to something remarkable. The unexpected moments remind us why we do what we do — because behind every screen, color palette, and interaction is a story waiting to unfold in ways we couldn’t have planned.